Historien bag Trontveit: Professionel hårpleje med nordjysk kant

Et stylingprodukt kan begynde med en udfordring fra en frisør. En shampoo kan opstå, fordi en prøve viser sig at gøre noget helt andet end forventet. Hos Trontveit er nysgerrighed en vigtig del af arbejdet med at udvikle professionelle hårprodukter.

Siden Thomas Trontveit Jensen grundlagde virksomheden i Nordjylland den 1. oktober 2010, har ambitionen været at skabe hårpleje og styling med karakter. Produkter, der har en tydelig opgave – og et brand, der tør vise personligheden bag flaskerne.

Den 1. oktober 2026 fyldte Trontveit 16 år. Det markerer også begyndelsen på næste kapitel: mere produktviden, flere historier fra udviklingen og et endnu tættere forhold til de frisører og forbrugere, der bruger produkterne.

Fra frisøruddannelse til eget hårplejebrand

Thomas’ vej ind i hårbranchen var langt fra planlagt. Han ville oprindeligt ind i militæret, men en aldersgrænse betød, at han måtte finde noget andet at bruge ventetiden på.

Det blev frisøruddannelsen. Først uden den store overbevisning, siden med en beslutsomhed, der skulle blive kendetegnende for hans arbejdsliv. Da en lærer tvivlede på, om han ville gennemføre, indgik de et væddemål om en kasse øl.

Thomas færdiggjorde uddannelsen. Kassen med øl venter han efter eget udsagn stadig på.

Frisørfaget gav ham et praktisk fundament og en forståelse for arbejdet i salonen. Derefter fulgte omkring ti år hos ID Hair, hvor han arbejdede sig fra juniorsælger til blandt andet teknisk chef, salgschef og salgsdirektør.

Erfaringerne fra både frisørstolen og den kommercielle side af branchen blev afsættet for Trontveit.

Etableret i 2010 – bygget op gennem modstand

At starte en virksomhed efter finanskrisen krævede mere end en god idé. Der skulle købes varer, findes kunder og skabes en økonomi, der kunne bære væksten.

I de første ni måneder tog Thomas ingen løn ud. Når salget voksede, voksede behovet for lager også, mens finansieringen var vanskelig at få på plads.

Alligevel holdt han fast.

I dag har Trontveit egne faciliteter, medarbejdere og produktion. Virksomheden arbejder med produktudvikling, salg og eksport samt private-label-produktion for andre virksomheder.

For Thomas har udfordringerne været med til at forme virksomheden. Når en løsning ikke virker, er næste skridt at finde en anden. Den indstilling gælder både forretningen og produkterne.

Produktudvikling, der begynder med et spørgsmål

Hvordan skaber man mere volumen? Hvad skal en shampoo kunne? Og hvad gør man, når en produktprøve ikke lever op til den oprindelige idé?

Thomas er fortsat tæt involveret i udviklingen af Trontveits produkter. Arbejdet drives af lysten til at undersøge muligheder og forstå, hvorfor noget virker – eller hvorfor det ikke gør.

To produkter illustrerer særlig godt den tilgang: Dirty Angel og Detox Shampoo.

Dirty Angel: Inspiration fra en rødvinsplet

Arbejdet med Dirty Angel begyndte med ønsket om et stylingprodukt, der kunne give volumen og leveres som aerosol. Thomas og hans daværende kompagnon, Jesper Brink, havde fået at vide, at deres idé ikke kunne lade sig gøre.

En sen aften fik diskussionen en uventet drejning.

Rødvin ramte Thomas’ hvide skjorte, og Jesper fandt kartoffelmel frem for at absorbere væsken. Det fik Thomas til at tænke videre: Kunne stivelsens absorberende egenskaber bruges i det produkt, de forsøgte at udvikle?

Observationen blev et afsæt for det videre arbejde. Kartoffelstivelse blev kombineret med andre ingredienser, og idéen udviklede sig til Dirty Angel.

Historien viser, hvordan inspiration kan komme fra hverdagen. Men inspirationen er kun begyndelsen – derfra skal idéen omsættes til et færdigt produkt.

Detox Shampoo: Da en misforståelse åbnede en ny mulighed

Detox Shampoo udsprang af et projekt med et helt andet mål. Thomas ønskede en shampoo til mænd med gråt hår, som gradvist kunne gøre håret mørkere.

En italiensk producent sendte en sort shampoo. Men da prøven blev afprøvet på hvide hårextensions, kom den forventede farveændring ikke.

Forklaringen var, at shampooen indeholdt aktivt kul og var udviklet til at rense frem for at farve.

I stedet for at lægge prøven væk blev Thomas nysgerrig på dens egenskaber. Den oprindelige plan blev ændret, og erfaringerne blev begyndelsen på PURE ATTITUDE Detox Shampoo.

For os er det en påmindelse om, at produktudvikling også handler om at opdage muligheder, man ikke havde planlagt.

Personlighed i brandet. Struktur i hverdagen.

Trontveits udtryk må gerne være markant. Navne, fortællinger og idéer skal kunne vække opmærksomhed og give kunderne en fornemmelse af, hvem vi er.

Bag det kreative udtryk ligger samtidig en hverdag med lagerstyring, produktkvalitet, kundeservice og interne systemer.

Thomas beskriver kombinationen som rock’n’roll på ydersiden og tysk grundighed på indersiden. Det er en filosofi, hvor der både er plads til at eksperimentere og en forventning om, at det praktiske arbejde fungerer.

Vi ønsker at være genkendelige gennem de produkter, vi udvikler, den service, vi leverer, og den måde, vi møder vores kunder på.

Professionelle hårprodukter skal også være til at forstå

En flaske fortæller ikke hele historien. For at vælge hårpleje og styling skal man også vide, hvad produktet er udviklet til, hvordan det bruges, og hvilket resultat man ønsker.

Derfor vil vi dele mere af den viden, der ligger bag produkterne.

For en frisør kan det være relevant at kende produktets rolle i en behandling eller styling. For en forbruger kan det være hjælp til at forstå forskellen mellem produkter og finde en rutine, der passer til håret.

Et godt sted at begynde er med behovet:

• Vil du prioritere pleje, rens eller styling?

• Ønsker du mere volumen, definition eller hold?

• Hvordan passer produktet ind i din nuværende hårplejerutine?

Professionel hårpleje handler også om at bruge produkterne med et klart formål. Derfor er vejledning og forståelige brugsanvisninger en vigtig del af oplevelsen.

Fra frisørsaloner til internationale samarbejder

Trontveit har rødder i den professionelle hårbranche, men virksomhedens aktiviteter rækker i dag ud over Danmark.

Eksporten fik blandt andet betydning under coronanedlukningerne. Markederne lukkede på forskellige tidspunkter, og det krævede løbende tilpasning at holde forretningen i gang.

Samtidig begyndte virksomheden at handle med blandt andet håndsprit og værnemidler som svar på nye behov.

Perioden understregede en tilgang, der stadig præger Trontveit: Hold øje med, hvad kunderne har brug for, og vær klar til at handle, når vilkårene ændrer sig.

I dag omfatter arbejdet både egne hårpleje- og stylingprodukter og private-label-produktion for andre virksomheder.

Trontveit 2.0: Næste kapitel begynder her

Efter 16 år er ambitionen fortsat at udvikle virksomheden og bevare lysten til at prøve nye idéer.

Med Trontveit 2.0 vil vi gøre brandet mere kendt blandt både frisører og forbrugere. Vi vil fortælle mere om ingredienser, anvendelse og tankerne bag produkterne – og give et ærligt indblik i arbejdet undervejs.

For der er mennesker, erfaringer og indimellem ret uventede hændelser bag hver eneste produktidé.

Det er den historie, vi vil invitere dig med ind i.

Udforsk vores hårpleje- og stylingprodukter, eller følg Trontveit på Instagram for produktviden og historier fra hverdagen bag brandet.

Kort om Trontveit

• Grundlagt: 1. oktober 2010

• Grundlægger: Thomas Trontveit Jensen

• Base: Nordjylland

• Fokus: Professionel hårpleje, styling og beauty

• Aktiviteter: Produktudvikling, produktion, salg, eksport og private label